De Apple a Disney: a qué se debe el boicot de empresas que pone otra vez en peligro el futuro de X (Twitter)
Compañías como IBM, Apple, Disney, Paramaount Global, Comcast o gobiernos como la Unión Europea, están dejando de poner sus anuncios en X (antes Twitter), cuya principal fuente de ingresos es la publicidad.
Este boicot se debe a que estas empresas no quieren que sus anuncios aparezcan junto a contenidos pronazi y discursos de odio que están proliferando en la plataforma, a lo que se suman las publicaciones de su dueño, Elon Musk, quien recientemente respaldó en su red social una teoría de la conspiración antisemita.
Esta semana IBM anunció que dejó de publicitar su marca en X a raíz de que un informe reveló que sus anuncios habían aparecido junto a contenido que alababa a los nazis.
"IBM tiene tolerancia cero con el discurso de odio y la discriminación e inmediatamente hemos suspendido toda la publicidad en X mientras investigamos esta situación totalmente inaceptable", dijo la compañía en un comunicado.
Media Matters, un grupo progresista sin fines de lucro que monitorea los medios y plataformas, dijo en un informe el jueves que anuncios de Apple, Oracle, la red Bravo de NBCUniversal y Comcast también fueron colocados junto a material antisemita en X. Esas compañías también anunciaron el viernes que estaban suspendiendo sus anuncios.
Por su parte, el poder ejecutivo de la Unión Europea anunció el viernes que suspenderá la publicidad en X y otras plataformas de redes sociales, en buena medida debido a un aumento en los discursos de odio. Más tarde ese mismo día, Disney, Lionsgate y Paramount Global también dijeron que suspenderían o pausarían la publicidad en X.
La Comisión Europea dijo que suspenderá todos sus esfuerzos publicitarios en las redes sociales debido a un “aumento alarmante de la desinformación y el discurso de odio” en las plataformas en las últimas semanas.
La Unión Europea ha adoptado una postura dura con nuevas reglas para limpiar las plataformas de redes sociales, y el mes pasado solicitó formalmente a X información sobre su manejo del discurso de odio, la desinformación y el contenido terrorista violento relacionado con la guerra entre Israel y Hamas.
Elon Musk se hace eco de afirmacioens antisemitas
Musk, dueño de X, provocó indignación esta semana con sus propios tuits en respuesta a un usuario que acusó a los judíos de odiar a los blancos y profesar indiferencia hacia el antisemitismo. "Has dicho la verdad", tuiteó Musk en una respuesta el miércoles.
Musk ha enfrentado acusaciones de tolerar mensajes antisemitas en la plataforma desde que la compró el año pasado, y el contenido de X ha recibido un mayor escrutinio desde que comenzó la guerra entre Israel y Hamas.
"Condenamos esta abominable promoción del odio antisemita y racista en los términos más enérgicos, que va en contra de nuestros valores fundamentales como estadounidenses", dijo el viernes el portavoz de la Casa Blanca, Andrew Bates, en respuesta al tuit de Musk.
El jefe de la Liga Antidifamación también respondió a los tuits de Musk esta semana, en un nuevo enfrentamiento entre la destacada organización judía de derechos civiles y el empresario multimillonario.
"En un momento en que el antisemitismo está explotando en Estados Unidos y aumentando en todo el mundo, es indiscutiblemente peligroso usar la propia influencia para validar y promover teorías antisemitas", dijo el director ejecutivo de ADL, Jonathan Greenblatt, en X.
Musk también tuiteó esta semana que estaba “profundamente ofendido por los mensajes de ADL y de cualquier otro grupo que impulse el racismo de facto contra los blancos o el racismo contra los asiáticos o cualquier tipo de racismo”.
El grupo acusó anteriormente a Musk de permitir que el antisemitismo y el discurso de odio se propaguen en la plataforma y de amplificar los mensajes de los neonazis y supremacistas blancos que quieren prohibir la ADL.
Una disculpa indirecta, la respuesta de la CEO de X
Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, dijo que "el punto de vista de X siempre ha sido muy claro de que la discriminación por parte de todos debería PARAR en todos los ámbitos". "Creo que es algo en lo que todos podemos y debemos estar de acuerdo", tuiteó el jueves.
Yaccarino, una antigua ejecutiva de NBCUniversal, fue contratada por Musk para reconstruir los vínculos con los anunciantes que huyeron después de que él asumió el cargo, preocupados de que su flexibilización de las restricciones de contenido estuviera permitiendo que florecieran discursos de odio y tóxicos que dañarían sus marcas.
“En lo que respecta a esta plataforma, X también ha sido extremadamente clara acerca de nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación. No hay lugar para ello en ningún lugar del mundo: es feo y está mal. Punto final", dijo Yaccarino.
Las cuentas que Media Matters encontró publicando material antisemita ya no serán monetizables y las publicaciones específicas serán etiquetadas como "medios sensibles", según un comunicado de X. Aún así, Musk condenó a Media Matters como "una organización malvada".
Con información de AP.
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